El Buen Fin

El llamado Buen Fin es una campaña para reactivar el comercio en el país, promovida por el Gobierno y la iniciativa privada, iniciando el viernes 18 y terminando el lunes 21 de noviembre.
Quiza la idea es buena, para contrarestar en algo la desbandada que se da acercándose el Friday Black o el Thanksgiving day, ya que durante esa fecha los descuentos son realmente sustanciales.
Pero, funcionará algo asi en nuestro País?...como ha funcionado en tu ciudad?
A pesar de que la publicidad menciona que se esperan "cascadas de precios bajos y promociones muy tentadoras", se ha estado comprobando que resulta todo un fiasco.

Para empezar los anuncios de tv  solo promocionan pantallas de 38", 42" y 50" a precios accesibles, sí como no! los que han tenido para comprarlas han aprovechado desde el primer dia y dicen los enterados locales que ya no hay disponibles.

Aqui en la ciudad, las fabulosas promociones consisten en que usando tu tarjeta de crédito de la tienda promocional te dan 18 o 20 meses sin intereses o te dan el 20% en monedero electrónico.
Las tarjetas bancarias, como Banamex su promoción incluye 40 meses para que pagues todos tus antojos que encuentres en el Buen Fin, lo cual te dará a la larga un costo muchisimo mayor. Cual es la ventaja?
Coppel ofrece un 20% de descuento, eso es fantástico? no, porque en sus rebajas de temporada hay hasta un 50 o 60% descuentos, en ropa y chucherias, claro.
Sears solo el 30% en chamarras. y nada mas.
Otros negocios, como ferreterías, papelerías, zapaterías, etc. ofrecen descuentos del 10 al 30% de descuento, nada del otro mundo. Obviamente Soriana promociona las 100 horas mas baratas del año, Walmart, City Club, etc. no se pueden quedar atrás pero realmente creo que la intención es que compres los artículos que no son nada básicos con el gancho de que tienen descuentos espectaculares.

Pero cual será la verdadera intención de el Buen Fin..? caray, porque tenemos que pensar que hay algo oculto bajo la manga siempre? porque el papá gobierno ya nos hizo desconfiados y no podemos creer en su buena voluntad, si en caso hubiera un dejo de buena voluntad en lo anterior, las empresas se encargan de que todo parezca un gran despliegue publicitario nada mas para salir con las ofertas irrisorias de cualquier otro fin de semana.

No es que precisamente yo sea una pesimista que a todo le esté buscando el lado negativo, pero lo unico que veo es un gancho o cortina de humo usado de distracción para que la gente consuma articulos que no necesita o que ni tiene para comprarlos, pero por sentirse en un dia de compras soñado, te embarcan con tu tarjetita a mas no poder y luego... a asumir las consecuencias del consumismo desmedido y despilfarro.


Alejandro Villagómez, reconocido investigador del CIDE en materia económica, hace un análisis de los efectos de El Buen Fin en el mercado interno, El Universal 16-11-11, y concluye que el  resultado positivo buscado es poco claro, ya que el estímulo al crecimiento de la economía no se obtiene sólo vía de consumo, sino que deben existir otros cambios de fondo. En ese sentido, es escéptico respecto a que los consumidores vayan a ser beneficiados por las condiciones del ingreso y su distribución en México e indica que el éxito dependerá de los mismos comerciantes, lo cual lo hace incierto.

En este orden de ideas, conviene destacar que la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicios y Departamentales (ANTAD) informó que sólo el 50 por ciento de las cadenas que integran al organismo se sumaron a la iniciativa. Por su parte, la PROFECO, mediante un boletín de prensa, saludó con interés la iniciativa de El Buen fin, en razón a que “va en sintonía con experiencias internacionales similares, en especial de nuestros socios comerciales, que desarrollan mejores prácticas comerciales a favor de los consumidores” y alertan sobre la importancia de que se ejerza un “consumo inteligente”, en este adelanto de las compras decembrinas, por lo que invitan a comparar, informarse y realizar compras en tiendas debidamente establecidas y evitar compras de último momento  (www.profeco.gob.mx/prensa11/noviembre11/bol133.asp).

Todo el discurso de El Buen Fin está orientado al beneficio del consumidor y, como efecto secundario, el impulso al mercado interno y la protección del empleo. La PROFECO afirma que estará alerta de que los comerciantes acaten la ley y exhiban de manera visible los precios, proporcionen información clara, entreguen factura, informen reglas y condiciones de las promociones y un largo etcétera.

Esta idea de copiar el “Black Friday” me parece en principio buena, mientras no quede en una mera estrategia mercadotécnica superficial que favorezca sólo a un grupo de comerciantes, y no sea en beneficio exclusivo de algunos empresarios que decidieron compartir costos de publicidad para adelantar sus ventas e incrementar sus utilidades.

Los estratos de ingresos altos van a comparar precios con lo que realmente pasa con nuestros principales socios comerciales. Desconozco la cifra, ni siquiera sé si alguien la registra, del porcentaje de mexicanos que acuden anualmente para “ajuararse”  a Texas, California, Arizona o Nuevo México. Los estratos de ingresos más bajos, que es la inmensa mayoría de los mexicanos, seguramente verán con indiferencia este tipo de acciones para adelantar el consumo decembrino. Las clases medias, convertidas en consumidores, seguramente son el objetivo principal de esta estratégica. ¿Será suficiente para elevar el índice de las ventas al menudeo en México? Es una pregunta que se contestará después de este fin de semana y será motivo de un análisis económico.

Desde una perspectiva de la gestión pública, lo que llama la atención es determinar ¿Cuál debe ser el papel del gobierno en este tipo de iniciativas? La respuesta  más inmediata es que ninguno. Una reflexión mayor nos conduce a revisar una de los nuevos propósitos del Estado. Así, uno de los restos del siglo XXI es la creación y aplicación de un orden jurídico orientado a la protección del consumidor y de los usuarios de los servicios públicos.

Al igual que Alejandro Villagómez esperaré, con precaución, que los descuentos sean creíbles y sustanciales, pues eso es lo único que augura que el éxito de El Buen Fin sea para los consumidores. De lo contrario, no será la PROFECO, como instancia gubernamental, la que decrete su muerte, sino los propios consumidores, pero el daño en quienes no hay un consumo inteligente estará hecho y eso será irremediable.